2018年電子閱讀器行業市場格局和發展現狀分析kindle“內容+硬件...

來源:前瞻經濟學人
責任編輯:李平
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電子閱讀器發展現狀平板電2113腦的聲名5261鵲起和智能手機的急劇4102擴張,間接的壓縮了我國電子閱讀器的市場規1653模,推動了大型電子閱讀器企業間日趨頻繁的并購整合與資本運作,但是也促進了國內電子閱讀器走向更專業更成熟的道路。2009年,尚處于起步階段的國內電子閱讀器行業年銷量約為40余萬臺。到2010年,國內電子閱讀器行業年銷量成功突破100萬臺,達到106.69萬臺,業出貨量約占全球總量的16%,市場規模僅次于全球電子閱讀器第一大市場美國;全國近400家公司進入該行業,其中品牌廠商超過40家。在未來,國內電子閱讀器市場規模將在增長中進行盤整,市場增速有所下降,最后趨于穩定。企業中誰能有效的整合內容資源并與硬件廠商建立良好的關系,將成為在市場上取勝的關鍵。2012年電子書閱讀器出貨量將大幅下滑36%至1490萬臺。國內市場上,多家電商切入電子書硬件市場,傳統的電子書廠商也將進一步洗牌。電子書閱讀器需求快速下降反映了行業的一個趨勢,單用途的設備在多功能設備面前失去優勢。 對于行業未來的發展,為了維持市場競爭力,電子書廠商會繼續通過降低價格甚至虧本銷售來吸引用戶,但行業已經無法難以重現往日的輝煌,而且降價也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國內市場上,以往動輒數千元的電子書閱讀器如今也少見了。預計,到2016年,電子書閱讀器市場比2011年高峰期下降三分之二。作為對比,2012年平板電腦的出貨量將會達1.2億臺,到2016年達3.4億臺,只有手機銷量能高出這一數字www.viftfq.live防采集請勿采集本網。

一、2018年,我國電子閱讀器出貨量有望達到269萬臺

1.容量大,一個電子書閱讀器可以下載海量讀物。2.閱讀效果好,電子墨水屏閱讀效果接近紙質書,久讀不累。3.有詞典和在線訂閱購買圖書功能,不認識的字隨查隨解,喜歡的書在線訂閱購買十分方便。

21世紀初,全球電子市場處于緩慢復蘇時期,電子閱讀器成為市場新寵。巨頭亞馬遜、索尼等加大研發,眾多電子品牌紛紛進駐,行業發展急劇升溫,全球電子閱讀器出貨量連年提升。

中國智能控制器行業市場現狀及發展前景研究報告中商產業研究院前言Introduction云計算、大數據、物聯網、人工智能正快速發展,智能控制器作為智能化產品中不可或缺的器件,有望迎來行業發展機遇。

2011年全球電子閱讀器出貨量達2320萬臺,增長率超過100%,但是2012年受智能手機普及、閱讀資源匱乏、盜版橫行的影響,全球電子閱讀器出貨量銳減,2012年全球電子閱讀器出貨量銳減為1480萬臺,并且逐年遞減態勢明顯。2017年全球電子閱讀器出貨量為715萬臺,不足2012年出貨量的一半。

但也有不足之處,一是電子閱讀器成本很高,同樣多的錢可以買更多的圖書,而讀 者只會選擇自己需要的書來讀,從這個意義上說,各種電子閱讀器替代圖書館起一 定的收藏儲藏價值更合適。此外, 電子書商并

盡管如此,電子閱讀器本身的便攜性、超長待機、類紙閱讀體驗等都是其他終端暫不具備的優勢,能夠滿足用戶深度閱讀的需求。如今我國版權保護體系逐漸完善,時各大互聯網巨頭相繼成立文學集團,加大力度扶持各類優質IP;以kindle電子書“內容+終端+渠道”為代表的商業模式逐漸成熟,行業進入回溫期,前瞻預計,2018年全年,我國電子閱讀器出貨量有望達到269萬臺,同比增速進一步回升至9.84%。

2018年中國移動通信市e799bee5baa6e59b9ee7ad9431333433623766場分析報告-行業運營態勢與發展趨勢預測(目錄)2018年中國移動通信市場分析報告-行業運營態勢與發展趨勢預測【價格】紙介版:7200電子版:

二、市場參與主體多樣化,既相互競爭又合作共存

從市場競爭者分類來看,除原有的終端廠商漢王、翰林、易博士、易迪歐、方正文房、大唐、臺電、三星、欣悅博、艾利和等品牌外,既有包括當當、卓越傳統圖書電子商務網站,也有包括豆瓣以圖書分享為主的社區,還有京東、亞馬遜這些兼營圖書銷售的綜合電商平臺,還有網文集團,甚至有電信運營商。

2010年,上海世紀出版集團正式推出了全球首款由出版機構出品的電子閱讀器,開傳統內容商進軍電子閱讀器市場之先河,隨后還將有新的廠商進入電子閱讀器領域;隨后,中國移動就正式推出3G電子閱讀器,借助3G網絡,用戶只要持有電子閱讀器,小說、博客、新聞等閱讀內容都可隨時上網更新下載;截至目前,中國移動已經推出支持移動閱讀業務的400余款手機終端及8款電子閱讀終端;隨后中國聯通的定制版電子閱讀器上市在即,支持WCDMA網;盛大憑借強大的內容體系支撐,發布999元電子書bambook,堅持以內容盈利,行業終端產品價格戰逐步升溫。隨著全民閱讀時代的到來,京東、當當等互聯網電商也宣布進軍電子閱讀行業,京東推出JDRead、當當推出都看和國文閱讀器。

總的來說,電子閱讀器行業參與主體愈加多元化,競爭狀況也將愈加激烈。業內硬件設備商、電信運營商、內容提供商等競相逐鹿,又深度合作。

結合天貓雙十一數據,2018年中國電子書閱讀器市場份額第一是亞馬遜,第二是索尼,第三是掌閱科技。小米擁有多看電紙書字典系統等的相關軟件著作權,如今也有意加入到電子閱讀器的市場競爭中來,預計2019年將推出第一代小米閱讀器。

隨著市場競爭的日趨激烈,生產商必須建立完善的產業生態,完善整個產業鏈,如內容提供商、內容集成商、電信運營商、第三方支付等。未來,電子書閱讀行業各大廠商將順應市場趨勢,獲得更大的競爭優勢,更多地關注自己的研發和服務,才能獲得更大的市場份額。

三、2018年,預計中國電子書用戶規模達到2.43億人次

隨著國民收入提高,消費升級不再限于物質享受,對文化方面的精神需求增多。2017年,中國電子書用戶規模達到了2.31億人。預計2018年中國電子書用戶規模將達到2.43億人,并且在2020年中國子書用戶規模將達到2.62億人。目前出版物電子書用戶規模相對網絡文學用戶略小,預計未來保持持續穩定增長。同時隨著數字閱讀深化,讀者會更多地通過數字手段閱讀書籍,整體市場保持景氣。

從市場規模方面來看,經過相關部門持續打擊侵權盜版,近年來,通過網絡獲取盜版熱門小說的難度有所增加,再加上社會公眾版權意識的大幅提升,消費者更愿意選擇排版和設計精良的正版電子書內容。另外國家相關部門大力推進社會閱讀,全民閱讀普及率明顯提升,消費者對手機等移動智能終端的“新鮮體驗”進入疲憊期,更希望獲得更好的閱讀體驗,而電子書閱讀器則是最接近紙質圖書閱讀體驗的硬件產品。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》。

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